广告学院作为一所校企合作办学的高等学校，充分依托行业、企业，以适应市场需求为导向，
以思想品德教育和基础理论教育为先导，以实践教学为核心，在要求熟练掌握基础理论知识和具有
较高英语、计算机水平的基础上，注重学生的实际应用能力和创新能力的培养，从而形成了 “三重
四双”的培养体系。
三重包括：
　　 重技能：基础理论教学以应用为目的，课程设置突出针对性和应用性。聘请有丰富经验的业界人
士教授专业课程，实现专业理论和案例教学相结合，增强学生的间接实践经验和动手操作能力。
　　 重实践：培养方案中突出实践性，注重基本实践能力和操作技能的实训。借助行业优势为学生充
分提供实践机会，可以使学生走进企业找做广告的感觉并参与运作，为以后进入社会打下基础。
　　 重文化基础：课程体系中强化人文素质课和文化课比重，使学生具备较为完善的文化知识结构和
较为深厚的理论素养。
四双包括：
　　 双师型：一是专职教师与社会互动，参加行业的广告实践活动，以实践成果充实教学内容；二是
聘请行业专家、学者、资深人士来学院讲学或做专题讲座，开拓学生专业视野。
　　 双课堂：第一课堂为教学计划中的课堂教学；第二课堂包括实践课和校外行业活动，即到广告公
司、媒介广告部门实习。
　　 双基地：学院与 20 余家广告公司建立了长期的实习合作关系，让学生参与广告运作，增强实际
操作能力；另外，学院又是行业广告公司员工的培训基地。
　　 双证书：一是通过正规教育，使学生获得高等职业教育的学历证书；二是学生在校期间，经过专
业培训，考取相关专业职业证书，为学生进入社会打下基础。
在基础理论教育上，学院注重产学研的结合，聘请了教育界著名教授张岂之先生为名誉院长，
成立了由教育专家和行业资深人士组成的学院教育指导委员会和顾问委员会。学院不仅承担了教育
部高等教育“十五”国家级教材项目其中广告系列的部分教材，还出版了多部专业理论教材及著作
。教师队伍中的教授、副教授人数占教师总人数的 70% 左右，有来自全国及北京市重点大学的教授
和学者，还有来自国内外广告行业和企事业单位的专家、资深人士、企业家、业务骨干等。
在实践教学上，学院根据专业特色开设了网页设计实践课、广告创意与案例分析实践课等多门
实践课程，并与多个用人单位、公司签订合作协议，做为学院的实习基地，为学生提供实践、实习
机会。同时定期聘请行业成功资深人士举办专业讲座，以提高学生的实际设计、创新、创作能力。
在专业教师的指导下学生还参加了“金犊奖”、“金铅笔”广告创意设计大赛。
在国际合作与学术交流方面，学院已与加拿大、美国、英国等国家的多所大学建立了良好的学
术研讨和交流培养机制，可输送成绩优秀的学生出国读研、深造等。同时，为了满足社会各界人士
和在职广告从业人员对广告求知的渴望，经批准自 2001 年开始我院为高自考广告专业的主考院校
，积极开展了面向全国长期招收广告学专科、本科脱产助学班，同时根据市场需求举办各类短期专
业培训。
　　 广告学院的培养目标是：培养德、智、体全面发展，具备丰富的文化科学知识，较高的人文社
会科学素养，熟练的英语会话、写作能力，既懂得广告专业的基本理论知识，又掌握广告技能，富
于创造性和开拓精神的优秀的应用性广告人才。